2 – פרסום

מקורות: שיעורים מוקלטים ומצגות של המנחה הדס רוחין, מדריך הלמידה 2024א

פרסום הוא תקשורת משכנעת, ממומנת, העושה שימוש באמצעי תקשורת המוניים או אינטראקטיביים, ונועד להגיע לציבור הרחב במטרה לקשור בין מפרסם מזוהה לצרכנים (קהל יעד) ולספק להם מידע על מוצרים (סחורות, שירותים ורעיעונות) במונחים של צרכים ורצונות של קהל יעד.
האם זה פרסום?
(מתוך מסוף 7 ימים של ידיעות אחרונות)
  • תקשורת ממומנת ? כן, הופיע בעיתון, לא מפרסמים בו בחינם.
  • מפרסם מזוהה ? כן, קיה.
  • אמצעי תקשורת המונים/אינטראקטיביים ? כן, המוניים, עיתון סוף שבוע.
  • קהל יעד רחב של צרכנים ? 
    • קהל היעד של המותג - קיה – רכב מיני, מיועד לא למשפחות, לרוב צעירים או מבוגרים
    • קהל היעד של הערוץ - ידיעות אחרונות – יותר מבוגרים
  • מטרת המסר היא להביא לתגובה הרצויה למפרסם? ליידע על החידוש וההטבה, על מנת לקדם להתקשרות ומכירה, קידום מכירות
    • בניית מותג – "המכונית הנמכרת ביותר בישראל..."
    • חידוש – "התחדשנו ... גג נפתח"
    • עידוד התקשרות – "ללא תוספת מחיר!"
האם זה פרסום?

  • תקשורת ממומנת ? כן, משלמים על השלט לבעל הזיכיון שלו
  • מפרסם מזוהה ? כן, הודיס.
  • אמצעי תקשורת המונים/אינטראקטיביים ? כן, המוני, שלט חוצות.
  • קהל יעד רחב של צרכנים ? 
    • קהל היעד של המותג - הודיס – נשים צעירות
    • קהל היעד של הערוץ – שלט חוצות – כל עוברי האזור, נהגים, הולכי רגל וכו'
  • מטרת המסר היא להביא לתגובה הרצויה למפרסם? לעדכן שהקולקציה החדשה בחנויות, העונתית. השלט הגדול מעביר מסר  של חוזק ונוכחות, לשדר עצמה ומובילות.
פרסום מותג
אופן הפרסום המוכר ביותר הפונה לקהל יעד ומתמקד ביצירת זהות מותג ותדמית
למשל - Bose
מותג Bose מפרסם משקפיים עם רמקולים, המכוון לצעירים ככל הנראה
למשל – פריגת
מכוונים לילדים, תדמית טבעית שמחה, מנסים לשדר על ידי התפוז והדשא שזה אמיתי
פרסום קמעונאי
קמעונאי הוא מי שמוכר לצרכן הסופי למשל סופר פארם, אייס, הום סנטר וכדומה
רוב הפרסום של עסקים אלו הוא מכירתי למשל מבצעים לזמן מוגבל
פרסום תגובה ישירה
פרסום שקורא לנו להגיב עכשיו, מניע לפעולה מיידית למשל הורד עכשיו, קנה, הקליקו כאן, להזמנות הקלק כאן, לאתר וכדומה
פרסום למגזר העסקי B2B
עסקים שקהל היעד שלהם הוא עסק למשל איקאה לעסק שלך, הלוואות לעסקים, חברת ניקיון למשרדים
פרסום תאגידי
פרסום של שם החברה כולה, לא של מותג ספציפי שלה למשל בנק הפועלים – להיות ראשון זה מחייב

למשל – Novel energy
פרסום מלכ"ר
מלכ"ר הוא מוסד ללא מטרות רווח, לרוב עמותות.
הפרסום הוא בעיקר למטרת גיוס תרומות

למשל – חסדי נעמי
פרסום לשירות הציבור
פרסום ממשלתי או בשירות הציבור, למשל ישראל מתייבשת, מיחזור מטעם משרד הבריאות